Boeken

DUURZAME VERLEIDING

Duurzaamheid is hot. Maar de marketing van duurzame producten vaak not.

Duurzame Verleiding: Bouwen aan Sterke en Duurzame Merken
Hoe maak je duurzame keuzes aantrekkelijk voor klanten én winstgevend voor je bedrijf? In het inspirerende boek Duurzame Verleiding delen marketingexperts Marjolijn Meynen en Ed Stibbe strategieën om duurzaamheid te combineren met groei en merkversterking. Perfect voor bedrijven die willen bijdragen aan een betere wereld én aan hun marktaandeel.

Bestel online

Duurzaamheid als groeistrategie
Met inspirerende voorbeelden van bedrijven als Bruynzeel Storage Systems, MacDonalds en Reflower laat Duurzame Verleiding zien hoe nieuwe en bestaande merken duurzaamheid succesvol integreren in hun strategie. IKEA’s focus op circulaire economie en Albert Heijn’s initiatieven om klanten te verleiden met gezondere en duurzamere keuzes zijn maar een paar voorbeelden van hoe dit kan werken. Deze merken bewijzen dat duurzaam ondernemen niet alleen goed is voor de planeet, maar ook voor je klantenbinding en winstgevendheid.

Van duurzaam idee naar winnende merkstrategie
Meynen en Stibbe introduceren praktische tools zoals het Duurzaamheids Adoptiemodel. Dit model helpt bedrijven om klanten stap voor stap te verleiden tot duurzamere keuzes, zonder belerend over te komen. Met praktische tips en inspirerende cases laat het boek zien hoe je duurzaamheid effectief inzet om merkvoorkeur op te bouwen en je marktaandeel te vergroten.

Waarom je dit boek moet lezen
Wil je jouw merk sterker maken in een tijd waarin duurzaamheid steeds belangrijker wordt? Duurzame Verleiding geeft je de handvatten om duurzaam ondernemen om te zetten in een krachtige groeistrategie. Leer hoe je klanten verleidt met leefbare en lucratieve oplossingen die impact maken – op mens, milieu én markt.

  • ‘I really loved reading your book Sustainable Seduction. The big idea about pulling people in through seduction is at the core of good marketing and hence also relevant for the purpose proposition.’

    Kees Kruythoff. Driving the food system transformation

  • ‘De 4P’s van marketing zijn wellicht belangrijker voor de verduurzaming van ons land dan de 3 P’s van People, Profit en Planet’

    Wouter Schepens - Partner Steward Redqueen. Tot voor kort interim directeur bestuurder MVO Nederland.

  • ‘Een aanrader als je vanuit oprechte intenties de wereld beter wilt maken met een gezonde business case’

    Rupert Parker Brady - strateeg en retailexpert

  • 'Een prettig leesbaar boek, niet zwaar van toon, zonder lichtvoetig te worden, en goed bruikbaar voor ondernemers op zoek naar praktisch handelingsperspectief'

    Barbara Baarsma - Professor of Applied Economics at the University of Amsterdam. Chief economist at PwC NL.

  • ‘Great work Marjolijn en Ed! Please keep inspiring everyone with your book "Duurzame verleiding" to reap the benefits of People, Planet and Profit’.

    Alexander Collot d’Écury. Ex CEO Desso en Bruynzeel Storage Systems

  • ‘Een mooi boek voor ondernemers en marketeers die willen gaan starten met duurzaamheid, speciaal interessant door de vele praktische voorbeelden’

    Ronald Voorn – Assistant Professor consumer psychology, Universtiteit van Twente

  • ‘Noodzakelijke literatuur voor iedere marketeer die duurzaamheid wil integreren’

    Marcel van Wing – Founder Flower farm

  • ‘Hét duurzame routeplan voor de marketeer én een wake-up call voor alle oude rotten in het vak die het nog niet doorhebben’

    Rob Verdool – Oprichter en CEO Yumeko

  • 'Zeer waardevol voor het marketing vak'

    Johan van der Zanden - Chief Marketing Officer Albert Heijn

  • ‘Een heel praktisch en compleet boek voor marketeers die duurzaamheid succesvol willen integreren in hun marketingbeleid’

    Hans Molenaar – Directeur Beeckestijn Business School

  • 'Marjolijn en Ed verleiden marketeers om te komen met werkelijk duurzame oplossingen, met behulp van een overtuigend ‘duurzaamheids adoptiemodel’ en vele praktische voorbeelden.'

    Henriëtte van Swinderen – Directeur Bond van Adverteerders

WHY WINNERS GIVE IT ALL

Waarom voorkeurs merken altijd winnen, en jij dat ook kan doen

Sturen op merkvoorkeur vergroot je marktaandeel. Tenminste, als je luistert naar wat klanten écht willen. Hoe dat werkt, legt reclameman Ed Stibbe uit in zijn debuut Why winners give it all.

Coolblue, Nike en IKEA zijn klinkende voorbeelden van bedrijven die als geen ander weten dat het werkt: bouwen aan merkvoorkeur. Ze ontwikkelen specifieke proposities, geïnspireerd op de voorkeuren van verschillende klant typen. Zo bouwt IKEA bijvoorbeeld city-stores voor millennials zonder auto en heeft Nike, speciaal voor de budget georiënteerde NIKE-fan, grote winkels op de bekende outletcenters geopend.

In Why winners give it all illustreert Stibbe aan de hand van talloze, inspirerende voorbeelden uit de praktijk hoe de waardevolle relatie tussen merkvoorkeur en marktaandeel precies in elkaar zit. Hij introduceert het door hemzelf ontwikkelde merkvoorkeur canvas en laat zien hoe je dit gebruikt om nieuwe creatieve marketingideeën te ontwikkelen. Met als resultaat: een sterker merk, winnende waarde proposities en een beter presterende klantreis.

Bestel online

  • 'Ik vind het een steengoed boek dat bijdraagt om investeringen in merken beter te kunnen maken en ook te verantwoorden. Het is één van de beste en meest concrete boeken over merkenbouw die ik in de afgelopen 10 jaar heb gelezen.’

    Hans Molenaar – Directeur Beeckestijn Business School

  • trvl